刘云：让每一个广告都成为“风景”

时值牛年年末的12月31日，阳光格外暖和。在张家界市城区大庸桥、观音大桥、东门桥、步步高超市、大众医院、区人民政府、时代商业广场等繁华区域，有一幅“唱响非遗阳戏，助力旅游发展”的画面十分耀眼而进入了人们的眼帘，也融入到人们的心中，成为张家界市一道道亮丽的人文“风景”！

一个城市需要温度，也需要厚度与风度。而如何表现地域文化特征，尤其是将文化与旅游融合发展，既要有亮点，又要有良好的载体。市文化旅游智库研究院具有人才库的优势，既有好想法、又要有好的做法。结合国家级非物质文化遗产张家界阳戏进民宿、赴凤凰促进南路与北路阳戏交流后，作为策划与组织者，我以为要让传统文化发扬光大，要通过广告等多渠道进行传播，以体现文化的自信！而我的想法得到了市广告协会会长、园林广告传媒公司董事长黄雪松与千屏传媒公司总经理童伟平认同与积极支持。于是，一个以推介阳戏艺术为主体的公益广告发布逐步展开了。

广告人有好的创意，也会落实到行动上。园林广告传媒公司在市中心七块大的电子显示屏以每天每块220次播放量，从2021年12月30日至2022年2月20日止，将连播有十万次以上的播放量。而投资一千二百万元建七个电子显示屏，每年仅电费支出达十二万元。据介绍，由于疫情影响，广告招商不太理想。然而，园林广告传媒公司却以百万之六十比例播放量的公益广告造福社会！童伟平介绍，该公司已经安排在观音桥上的大电子显示屏和300余块公交车电子显示屏（含武陵源），以每天每台显示屏500次曝光量计算，仅单日可以曝光达15万次。两家传媒公司联合推介国家级非物质文化遗产之阳戏毫不含糊，从人力、物力上用足了劲啊！

让每一个广告都成为风景。而这个构想源自于2021年12月21日，市规划设计院举行“秀丽山川，我心飞翔”暨2021年度规划设计项目评选会上，作为特邀评委的我对于获得一等奖的“永定区境内公路沿线户外广告专项规划设计”予以充分肯定，并提出广告要亮化、美化，要体现地域文化特色，环境协调统一等希望。而今，成立于2019年，在全市拥有98家会员广告企业的市广告协会与市文化旅游智库研究院一起联袂构造的人文“风景”，与张家界生产的自然风景相得益彰！广告业与文化与旅游融合在一起，城市将会更加富有魅力！

刘云 张家界市文化旅游智库研究院理事长