聚一束光，让世界为张家界喝彩

聚一束光，让世界为张家界喝彩

[来源:湖南日报·新湖南客户端] 2022-12-11 14:30:36

聚一束光，让世界为张家界喝彩

——省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队湖南日报分队和张家界日报社合作宣传首届湖南旅发大会工作回眸

仙境张家界，峰迷全世界。11月19日至20日，三湘四水，所有镁光灯，聚焦张家界。首届湖南旅游发展大会在张家界召开，这是张家界的骄傲与幸运，也是所有湖南人厚爱所赐。

办一次会，兴一座城。历经五个月的“战斗”， 通过承办大会，张家界脱胎换骨，容光焕发。以近一年的努力，还世界一次精彩，张家界兑现了当初的承诺！

无论从哪个角度来看，这都是一次注定要被历史铭记的盛会。

11月20日，在湖南省旅游产业发展推进会议上，省委书记、省人大常委会主任张庆伟为她点评：张家界市作为首届湖南旅游发展大会承办地，推进实施了一批重点项目，推动城乡面貌优化提质、旅游市场复苏、旅游服务品质提升，实现了“举办一届旅发大会，提升一个承办地”的目标。

这一评语，让张家界人心潮澎湃。这一评语，也让一直处在幕后的媒体人如释重负。近一年来，以省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队湖南日报分队为代表的新闻工作者，放弃优越的工作和生活条件，远离家人从省城长沙来到张家界支持大会的宣传工作，用自己的脚丫丈量这里的山山水水，在这片熟悉而陌生的红土地上奋斗、流汗、烧脑，创作出了一件件打动人心的作品，为旅游市场复苏，为首届湖南旅游发展大会顺利召开，刻录了一个个璀璨的光芒印记。

牛刀小试“牛演员”

两家媒体联袂采访亮点频频

8月21日，在全国不少媒体平台上出现了一组视频画面：一头黄牛在看守人的带领下，走进天门狐仙剧场进行表演，其标题为《牛“演员”又领工资了》。这一题材经过媒体转发后，迅速引爆网络，很快登上了微博热搜榜。

这是省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队（以下简称前方工作队）和张家界地方媒体合作中的一幕。

6月29日，省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队来到张家界，支持张家界筹办旅发大会。其中，湖南日报分队来到了张家界日报社。这支队伍集结了湖南日报报业集团旗下的优势兵力，包括湖南日报、三湘都市报的文字、摄影、视频记者，以及湖南文化创意有限公司工作人员，从各个方面为首届湖南旅发大会的筹备贡献力量。湖南日报分队领队龙文泱等在张家界日报社的安排下，迅速入驻适应环境，联系各个科室，建立了业务联系。在和文旅部对接下，获悉“随着旅游市场复苏，天门狐仙剧场的一头黄牛有了工资”……对这一条线索，龙文泱老师十分感兴趣，迅速和文旅部采访团队制订了报道计划，冒雨前往剧场进行采访。采访完成后，又耐心细致地和张家界日报记者沟通画面配文，商量脚本，数次对素材进行补拍、剪辑，最后定稿。

以天门狐仙联合采访为契机，张家界日报社全媒体采访中心和驻守张家界的前方工作队湖南日报社分队保持密切合作关系，双方就“美味张家界”、72奇楼试运行、悬崖清扫、30天无理由退货等题材进行了宣传合作，并以《让游客舒心，让市民开心——张家界各界积极推进首届湖南旅发大会筹备工作》《有一种任性，叫30天无理由退货》等为题，以图文、视频等多种方式在人民日报人民号、湖南日报、新湖南、三湘都市报等媒体及其视频号、微博等新媒体平台上刊载。其中，由唐晴、宋美慧和龙文泱等联合撰写的《“美味”张家界：好菜要摆几大桌》，被人民日报客户端首页推荐，并登上“湖南必读榜”。

“龙老师为代表的前方工作队非常专业，手把手教我们怎么写脚本、制作视频，其工作作风和敬业精神值得我们学习。”前后多次到天门狐仙剧场拍摄黄牛的张家界日报社记者张林海感慨，湖南日报老师们入驻报社不仅充分发挥了传帮带作用，还激活思想赋能创作，让报社外宣报道呈现“井喷”现象。

合作不止于此。入驻期间，两家报社在两报融媒体平台合作推出专题《“国际张”的七十二变——直击湖南首届旅发大会》等系列及专栏，全景展现了自旅发大会筹办以来张家界的新变化、张家界不为人知的丰富文化旅游资源，超过10篇报道被人民日报客户端在首页推荐，被学习强国客户端等各大媒体转载。

深度服务景区营销

联手打造“爆款”传播产品

前方工作队湖南日报分队入驻张家界日报社后，十分关注各大景区景点的发展。针对张家界景区营销需求旺盛的特点，第一时间梳理思路，结合不同媒体特点，展开形式多样、视角多元的综合传播，和张家界日报社等媒体联合策划打造了一系列话题、事件、活动和产品。

在市委宣传部的指导下，张家界日报社和前方工作队湖南日报分队的记者深入到张家界大峡谷采风，促成了潇湘晨报、张家界日报、旅榜、张家界大峡谷景区等四屏网络直播活动。

在国庆节时期，张家界日报社和前方工作队湖南日报分队又围绕七十二奇楼全民快闪活动，联合策划及采访，推出的《张家界千人快闪七二奇楼共唱<我和我的祖国>》，通过三湘都市报抖音号发布后登上全国热榜第4名，全网总点赞量达到1.3亿。

……

类似通过合作联合推出产品的场景，在前方工作队湖南日报社分队入驻张家界日报社期间不断涌现。

在市委宣传部统筹调度之下，通过张家界日报社配合，由犇视频、《三湘都市报》推出的《仙境张家界峰迷全世界》八连张特刊，以“古、奇、秀、红、宝、香、新”七个主题字为主线，通过“文字+图片+手绘图”的方式，艺术化、全方位地诠释了“仙境张家界 峰迷全世界”的内核，被不少嘉宾和媒体朋友收藏。

工作队实时跟进大会进程及张家界新变，立足旅发大会又跳出旅发大会，策划推出的#在张家界拍的超级月亮#、#湖南发现南方面积最大汉晋铁器加工场址#、#一首RAP唱游张家界#等话题登上微博热搜；策划推出“日出双城记”“夜景双城记”等旅发大会系列慢直播、MV《这里是张家界》，获得良好反响；

相关资料显示，这些话题、事件、活动和产品，取得了总曝光量161.8亿、全网热搜139个的显著成绩。

授人以鱼并授人以渔

两家媒体宣传合作结下深厚情谊

“授人以鱼还要授人以渔”。前方工作队湖南日报分队分队在入驻张家界期间，确定了“打造爆款产品、提出优化建议、营造浓厚氛围、对口指导业务、探索文旅业态、做好资源协调”等六大具体工作方向，和张家界日报社的同仁们一起相向而行，结下了深厚情谊。

在张家界日报社配合下，前方工作队湖南日报分队先后赴张家界地质博物馆、张家界大峡谷、慈利万福温泉等景区景点进行调研交流；调研永定区垕王村、王家湾村、桑植县合群村，通过支部共建、特殊党课等形式与当地探讨交流，共谋发展思路和举措。

走访天门郡莓茶、乖幺妹土家织锦等特色旅游商品企业57家，收集文创需求调查表，提供给全国文创企业、协会、设计艺术院校等作为设计参考；向清华美院、西安美院、湖南师范大学、湘潭大学等多所大学推荐张家界在地文化及特色景点，推荐省内高校设计专业将张家界文化元素纳入课程规划。

湖南日报分队应张家界日报社邀请，举办了业务讲座。

……

如同一只只勤劳的蜜蜂，前方工作队湖南日报分队的记者们，在有限的时间里，以只争朝夕的精神，默默无闻地为张家界发展贡献出了自己的智慧和汗水。他们，也用自身的努力，立起了一座新闻人的标杆。

值得一提的是，在半年多时间里，前方工作队湖南日报分队记者与张家界日报社记者，无论是雨中并肩采访，还是通宵纸上策划，在很多个日日夜夜里建立了深厚的情谊。

双方合作融合，产生了巨大的裂变效应，为地方媒体带来巨大动能。

相关数据显示，张家界日报社在大会筹备期间，先后开设“申办全旅发会•舞活龙头向未来”“办好旅发会•一起向未来”“打卡张家界”等10多个栏目，推送涉旅发会稿件300余条，流量达到1100万。此外，还联合市文旅广体局开展了涉及旅发会口号、吉祥物、logo等内容的投票活动，以及与旅发会相关的歌曲投票。制作相关的H5产品19组，最高点击量2637.7万；视频号，拍摄、剪辑短视频300多条，总流量超过1180万。抖音号，拍摄剪辑短视频420多条，总流量1800多万……

“双方相互配合，携手同行，在首届湖南旅游发展大会筹备期间，探索了省级媒体和地方党报合作共赢的新路径，这在全省恐怕都是第一次！”市委宣传部的一位领导认为，如果说首届湖南旅游发展大会在各个方面都有巨大的创新，那么媒体合作方面也迈出了崭新的一步。

这是首届湖南旅游发展大会魅力所在，也是两家媒体戮力同心的成果。这份情谊，如此珍贵，以至于大会圆满落幕之后，在告别之际，双方记者手拉着手，依依不舍。

这份情谊，就如同首届湖南旅游发展大会开幕式上怒放的焰火，注定将定格于人们的心中，在多年之后成为永不褪色的风景！